Snapchat heeft tijdens zijn 2023 Investor Day een mijlpaal aangekondigd: 750 miljoen maandelijkse actieve gebruikers! In april vorig jaar had het er nog 600 miljoen. Wat beleggers willen horen van Snap is hoe het bedrijf omgaat met het concurrentielandschap, inclusief hoe het reageert op TikTok, hoe zijn investeringen in zijn reclameactiviteiten zullen helpen om de groei te stimuleren en of het enige begeleiding naar de toekomst kan bieden.
Wat betekent dit voor Snapchat?
Het gemiddelde dagelijkse aantal gebruikers van Snapchat is de afgelopen kwartalen gestaag toegenomen. Uit het laatste rapport bleek dat het 375 miljoen DAU (daily active users, oftewel dagelijkse gebruikers) bereikte. Maar de maandelijkse cijfers bieden wat meer perspectief op de groei en aanwezigheid van de app, die precies het dubbele bedraagt van het totale aantal dagelijkse gebruikers.
Groei in gebruikers, groei in financien
De inkomsten van Snapchat stegen van 2016-21 met meer dan 50%, grotendeels dankzij de gebruikersgroei en de adoptie van het advertentieplatform van het bedrijf voor zowel app als website. Dit is misschien niet duurzaam op de lange termijn, maar is een belangrijke factor in hoeveel geld Snapchat verdient.
De toekomst van Snapchat
Snap heeft een lagere engagement rate dan Facebook, met ongeveer 50% van de Snap-gebruikers die dagelijks terugkomen. Het is misschien geen groot probleem, maar het is interessant dat de gebruikers groei van Snapchat niet zo hoog is geweest, gezien het feit dat mensen het gebruiken voor privéberichten. Dit is waarschijnlijker omdat Snap niet veel functies biedt waaraan mensen verslaafd zijn, zoals spelletjes of live streaming. Maar Facebook-gebruikers blijven misschien overuren ingelogd om de meldingen te zien die hier en daar opduiken. Dit zou de reden kunnen zijn waarom ze vaker inchecken dan voorheen.
Innoveren voor nog betere gebruikerservaring
Om meer boeiende ervaringen voor hun klanten te creëren, kondigde Snapchat aan dat ze hebben geïnvesteerd in premium ad tech en formats zoals AR-advertenties. Deze nieuwe strategieën omvatten zowel traditionele reclametechnieken als nieuwere technologieën.
Tijdens de meest recente earnings call, kondigde Snapchat aan dat 2,5 miljoen mensen zich hebben geabonneerd op hun $3,99/maand betaalde abonnement genaamd “Snapchat+”. Dit is een veel nauwkeuriger aantal dan de 2+ miljoen die ze eerder dit jaar tijdens hun earnings call hadden opgegeven.
Snapchat investeert in DR-reclame en haalt minstens 2/3 van zijn inkomsten uit deze sector. Het groeit sneller dan hun branding initiatieven en andere digitale platforms zoals Instagram, Facebook & Twitter. Ze kondigden ook aan dat ze werken aan veranderingen om de kosten-per-actie aan te pakken die voortvloeien uit hun recente veranderingen.