Meta introduceert wijzigingen in Shop advertenties voor Facebook en Instagram om in-stream winkelen handiger te maken. Bovendien wil het zijn nieuwste AI targeting keuzes promoten die betere resultaten kunnen opleveren.
Onderzoek van Meta suggereert dat online winkels met een geïntegreerd afrekenproces beter presteren dan winkels waarbij de gebruiker voor de aankoop naar een website moet worden omgeleid. Dit geldt vooral als ze binnen de app verbonden inventarisatiemogelijkheden hebben.
Bijgevolg zal Meta niet langer ondersteuning bieden voor Instagram Shops die klanten omleiden naar andere externe sites. Bedrijven krijgen de optie om een volledig functionele winkel binnen de app te gebruiken of helemaal geen gebruik te kunnen maken van Shop advertenties.
Wat betekent het precies?
Meta heeft een belangrijke aankondiging gedaan in de digitale marketingruimte. Het bedrijf gaat zijn in-stream shopping functies uitbreiden door Shop advertenties te integreren in hun advertentiemogelijkheden. Deze nieuwe functie zal bedrijven de mogelijkheid bieden om zich effectiever en efficiënter op klanten te richten, waardoor een betere zichtbaarheid en verkoopconversies mogelijk worden.
Via Meta kunnen nu meer bedrijven profiteren van het gebruik van Shop ads. Daarnaast is het voor Amerikaanse bedrijven eenvoudiger geworden om een online winkel te maken met een in-app kassa. Dit betekent dat mensen hun aankopen op Facebook of Instagram met een paar tikken kunnen afronden.
Wat het voor bedrijven betekent
Het is gebleken dat het aankoopproces van Meta succesvoller is dan klanten een website te laten gebruiken. Om de ervaring voor winkeliers verder te verbeteren, hebben ze hun diensten afgestemd op het aanbieden van in-stream commerce binnen hun app.
De aankondiging van Meta dat detailhandelaren een geïntegreerde winkelervaring moeten toevoegen aan hun Facebook en Instagram pagina’s heeft indruk gemaakt. Deze stap stelt gebruikers niet alleen in staat om direct op deze platforms te winkelen, maar geeft winkeliers ook de mogelijkheid om producttagging te gebruiken in posts, waarmee de verschuiving naar een meer geïntegreerde, meeslepende winkelervaring begint. Detailhandelaren die de overstap niet maken, lopen het risico waardevolle klanten en potentiële verkopen mis te lopen. Vanaf 10 augustus 2023 moeten alle winkeliers op Meta een geïntegreerde winkelervaring bieden om hun Shops te kunnen blijven hosten en producten in hun berichten te kunnen taggen. Doen ze dat niet, dan kunnen ze deze activiteiten niet meer uitvoeren.
Conclusie
Het valt nog te bezien of de stroomlijning van winkelen binnen Meta van de grond zal komen, maar het bedrijf heeft het grote potentieel van in-app winkelen onderkend en neemt maatregelen om het mogelijk te maken.